天麦然面业有限公司是五得利面粉集团全资子公司。五得利面粉集团始建于1989年，是一家专业化生产面粉的民营企业。经过三十一年的不懈努力和实践，公司目前拥有六省十九地19个子公司，日处理小麦能力达50000吨的世界较大面案粉企业，2019年度销售收入达321亿，品牌价值54.13亿元。

2020年，集团董事会决议将挂面产品作为五得利发展的第二支柱产业，天麦然面业有限公司应运而生，挂面的日加工产能达1000吨，并规划未来三到五年内挂面的日加工产能达到4000吨，打造中国挂面领导品牌。

挂面行业迎来高速发展黄金时期

挂面属于日常快速消费品，在我国发展的历史悠久，作为传统面制品的代表，以其便捷性、还原面条本味的特点，成为家家户户日常生活中必囤的“快手食品”，并在逐渐加快的生活节奏中，拓展出越来越广阔的市场空间。

据中国面制品协会的数据，近年挂面行业总产量从462万吨上涨到812万吨，6年间上涨76%，同时挂面消费的年复合增长率也超过10%，行业正在经历高速发展的黄金时期。

从吃饱到吃好，挂面市场升级

过去，挂面是日常生活中救急方便的充饥品，而今，国人的生活好了，吃东西早已从过去的吃饱，发展到今天的吃好，在味道、口感、营养上都产生了更高要求。

全新品牌定位

天麦然：中国高端挂面

用过去的产品投入竞争，势必会落入同质化竞争、价格战的困局。天麦然瞄准中高端市场，刷新行业标准的产品新升级，抢占消费升级带来的机遇福利，和消费者心中“更高端挂面的位置”。

天麦然澳麦系列软弹挂面，当季澳洲小麦 多重发酵捶揉

澳大利亚是世界优质小麦产地，日照充足，昼夜温差大和肥沃的土壤等条件共同孕育出世界经典硬粒小麦，蛋白质含量高，含灰量低，特别适合制作中式面条。

天麦然不但只选当季澳麦，更选用了其中仅占50%的澳麦麦芯粉，是澳麦面粉中的皇冠部位，作为挂面制作的原料，将澳麦之香、澳麦营养发挥得淋漓尽致。

在工艺上，天麦然采用多重发酵捶揉工艺制作而成，面条晶莹透亮、口感软糯弹滑、弹而不硬、麦香纯正，给您带来全新面食体验。

全新产品诉求

这才是挂面的味道!

“这才是挂面的味道”，一方面通过无形中的对比表现出了天麦然挂面的美味，另一方面也在轻度催眠消费者：天麦然是衡量挂面品质的刻度尺，只有天麦然才有挂面真正的味道。同时还可以起到一定离间消费者与竞品的作用!

全新包装形象

打破固有形象 挂面也时尚

袋鼠插画包装 直观展现澳麦优势

采用软萌袋鼠插画作为包装主体形象，体现澳洲特色，形象化直观表达产品原料来自世界小麦优质产区“澳洲”这一核心优势，也为古老的面食形式注入中西结合的时尚活力。袋鼠结合自然景象，制造出一派清新自然的图景，能够在产品货架中脱颖而出，成为吸引消费者的“更亮的那颗星”。

全新竞争策略

产品形象、外观设计定位中高端，价格不脱离主流市场而定得虚高——天麦然采取“指高打中”的策略，迎合消费者“物超所值”的消费心理，采用跟随但不复制的定价策略，在相对应的主导价格带中制定出略高于竞品的零售价。同时树立天麦然高端挂面品牌形象，占领高端定位，以期高性价比提升行业竞争力，快速抢占市场。

全力打造品牌

神秘大咖代言人加盟，瞬间引爆品牌知名度;

名人背书、权威加持，打造品牌公信力;

央视、地方台配合网络媒体立体式霸屏;

借力高端品鉴会，营造品牌仰视效应。

全方位市场支持

一、系统进场条码费支持;

二、门店特殊陈列支持;

三、促销人员支持;

四、促销场地支持;

五、消费者促销赠品支持;

六、促销物料支持;

七、广宣物料支持。

物料展示

地面推广宣传物料一应俱全